Volkswagen Up! se va fabrica in India la un cost de apoximativ 900 de euro, compania germana urmand sa vanda viitorul sau model de oras la un pret apropiat de 9000 de euro. Prin aceasta strategie, profitul efectiv al VW ar ajunge la circa 1000%, o cifra remarcabila care se ragaseste greu in industria auto.
Primul concept Up! si-a facut pentru prima data aparitia in anul 2007, la Frankfurt, iar constructorul a declarat ca va produce un numar de aproximativ 1.4 milioane de exemplare in versiuni sub siglele VW, Audi, Seat si Skoda. Ulterior, compania a prezentat alte doua concepte ale modelului Up!, in doua noi versiuni: un sedan si un model electric.
